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乐居“云购”引关注 君河湾演绎楼市营销新常态

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发表于 2015-12-8 17:32:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
新浪乐叮ū嗉 刁士艳)刚刚过去2014年洛阳楼市惨淡收官破则立。在市场动荡的年代,想要“乱世出英雄”,就要“走寻常路”。纵然整个房地产市场营销环境已经发生翻天覆地的变化,但从《2014年洛阳房地产市场住宅销售排行榜》看,依然有不少实力房企领跑洛阳楼
移动互联网成楼市营销主流
时局动荡,购房者日趋理性,对于洛阳房企来讲,开发商很难再制造买涨不买跌的市场氛围,很难再牵着购房者的鼻子走路了。
在互联网快速发展的天,报纸、电视等传统媒体再也难成为楼盘营销推广的主打媒体,即使铺天盖地的广 告也很难定有效目标客户群,因为购房群体的媒体接触习惯发生了颠覆性的改变,他们已经不再看报纸,他们生活的圈子电视关机的,他们的媒体接触习惯已经转为互联网、移动互联网。
因此,无论是开发商还是营销代理公司,必须以购房者为主角,做精准营销。传统的营销模式已经走向死胡同,如何利用好互联网、移动互联网工具进行精准营销成为每个房产营销人必须面对的问题。否则很难在“白银时代”找到自己合适的客户,最终的结果就是被淘汰出局或者等死!
两次云购诠释楼市营销新常态
这些悄然的改变不只被新浪乐居所发现。自2014年7月新浪乐居推出“微信购房季”掌上买房活动以来,越来越多的楼盘注意到了手机这一日常生活必需品。
2014年9月30日,乐居首例“微信云购“进入洛阳,为期一个月的“云购”活动,搅动了整个洛阳楼市,人们逐渐认识并接纳这种新颖的营销模式。
有了第一次,就会有第二次。2014年11月20日,君河湾携手新浪乐居开启了第二个“云购”系列活动,为期两个月,中奖6次开奖,奖品小到玩偶、高档红酒,大到价值万元的拉风座驾—电动平衡摄位车。云购充分利用手机,只需扫描活动二维码就可以参与“掌上抢购”,类似于博彩的活动规则更能激发网友的参与积极性。
一周近千人参与、元旦开奖一网友中得三元、终极大奖开奖倒计时……相应的新闻消息也不断出现在网友面前,“云购”,一种新型的网络营销手段,以迅雷不及掩耳之势快速出现并占领人们的视线。
超高频率的曝光率、吸引眼球的奖品、简单易参与的活动,“云购”只是营销新常态的缩影。传统媒体的局限,购房者观望,营销手段的雷同,当一切矛头都指向创新时,第一个吃螃蟹的人就显得更加与众不同。
时代在变化,楼市环境在变化,在新常态的市场背景下,可以预言,2015年注定是一个楼市营销的转折年,是一个变革元年。

??声明:此文为洛阳新浪乐居原创稿件,意在传播更多房地产相关信息,仅供买家参考,并不构成投资建议。欢迎转载,请注明出处。

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